40亿收购乐乐茶?喜茶否认 新式茶饮融资达十年顶峰?券商这么看

2021-07-20 12:31 e公司 原文链接:点击获取

文/ 证券时报 康殷

原标题:40亿收购乐乐茶?喜茶:我拒绝;网友:喜茶真是“普且信”,新式茶饮融资已到达十年顶峰?券商这么看

奈雪上市后虽然走势颓靡,但围绕新式茶饮的资本热潮却仍然炽热。

7月19日晚间,有消息称,元气森林和喜茶都欲收购新式茶饮品牌乐乐茶,双方都非常看重乐乐茶的渠道价值,并给出了40亿元估值。

对该消息,喜茶创始人聂云宸在朋友圈回应称:“消息不实,此前经过中间人介绍的确有过一段时间接触,但在深度了解内部情况、业务数据和状况后已经彻底、完全、坚决放弃。”

今日,乐乐茶向财经网透露,乐乐茶目前独立发展,经营状况良好,并无被收购计划,会把分内事做好,不辜负消费者的信赖。

而收购传闻中的另一潜在投资方元气森林,也向财经网表示,相关消息不属实,不予置评。

收购被否认

新式茶饮的品牌战争一直在继续,目前格局较明朗:喜茶、奈雪的茶、乐乐茶坐稳一二线城市;腰部新式茶饮品牌遍地开花,沪上阿姨、coco都可、茶百道等不断发力;蜜雪冰城开始反扑一二线城市。

就在昨日晚间,有媒体指出,元气森林和喜茶都欲收购新式茶饮品牌乐乐茶。双方都非常看重乐乐茶的渠道价值,并给出了40亿元估值。

但随后喜茶创始人聂云宸在朋友圈回应称:“消息不实,此前经过中间人介绍的确有过一段时间接触,但在深度了解内部情况、业务数据和状况后已经彻底、完全、坚决放弃。”

乐乐茶相关人士也回复称,收购与估值均为不实信息。喜茶方面也回复称:“此前经过中间人介绍的确有过接触,但在了解对方业务数据后已经彻底放弃。

此前,喜茶还多次被传出上市的消息,但都被官方否认。与此同时,喜茶创始人聂云宸也回应称,今年喜茶没有任何上市计划。

此话题迅速冲上微博热搜,针对喜茶与乐乐茶的回应,网友展开了激烈讨论。

有意思的是,微博上网友的回复几乎一边倒向了乐乐茶,

问 乐乐茶是什么茶?

广深的小伙伴可能对乐乐茶比较陌生,乐乐茶于2016年10月成立于上海,是沪上“茶饮+软欧包”的新式茶饮品牌。不过与喜茶、奈雪不同的是,乐乐茶从一开始就定位于“茶饮+软欧包”,选择将茶饮与烘焙品进行融合,并在2017年6月份推出了后来圈粉无数的“脏脏包”系列产品。截至2021年7月5日,乐乐茶在全国共有72家门店。

从融资规模及门店覆盖面来看,成立于2016年的乐乐茶位于新式茶饮第二梯队。从2018年至今,乐乐茶共完成4轮融资,上一轮融资为2020年7月份,龙柏资本投资。此前,红星美凯龙、王思聪旗下的普思资本都曾参与乐乐茶的融资。

虽然同属高端茶饮,但喜茶、奈雪的茶和乐乐茶定位略有不同。三家定位均为Z世代人群,年龄在25-35岁之间,90后、00后的比例接近70%,对品质生活有一定要求,消费同时兼顾便利性和性价比,对新鲜事物接受程度比较高。其中喜茶客群覆盖相对广泛(年轻男女比例均衡);奈雪的茶客群定位在25-35之间,其中70%为女性;乐乐茶居中。

差异化上,喜茶等定位更多是专注在茶饮产品上,基本属于随走随买状态,喜茶的烘培类较少,而奈雪的茶和乐乐茶,打造的是社区第三空间,打造用餐空间,让客户有地方交谈、拍照,因此,在品类选择上,奈雪和乐乐茶则是都有多种欧包供顾客选购。

虽然三家茶饮品牌的产品较为雷同,但根据大众点评,最受欢迎单品存在显著差异,喜茶TOP10产品均为茶饮;奈雪的茶茶饮与欧包占比六四开;乐乐茶茶饮与欧包占比四六开;从TOP10的茶饮类型来看,绝大部分热门茶饮为水果茶。

新式茶饮融资不断

2020年我国茶行业市场规模为4107亿元,其中新式茶饮在2016年开始快速增长,2020年市场规模达1136亿元,预计2025年将达到3400亿元,新式茶饮将成为茶行业规模最大的细分行业。

新式茶饮门店数快速增长,预计2020年新式茶饮门店数为48万家,目前新茶饮市场渗透率仍有较大发展空间。同时,新式茶饮行业消费升级趋势明显,高端现制茶市场规模扩张较快。据灼识咨询预计,高端店内现制茶饮零售额在2020年达到129亿元,并有望在2025达到522亿元。

虽然市场前景广阔,但目前新式茶饮行业的竞争依旧激烈,奈雪的茶先于上市,但是股价上的表现并不理想。奈雪的茶(2150.HK)6月30日首挂上市,每股定价19.8港元。上市当日即破发,此后股价持续下行。截至7月20日发稿,低见13.72港元,较招股价已跌超27%,最新市值236亿港元。

上市之前,奈雪的茶也从2017年2月起经历了五轮融资。其中天图系资本/深创投/太盟投资(PAGACNebula)为公司重要的投资者;在2021年1月完成的最近一轮融资(C轮)中,公司获得来自PAGACNebula1亿美元投资,相比于2018年11月的B1轮融资中公司60亿元人民币的估值,C轮融资中20亿美元(约130亿人民币)的估值实现大幅增长。

虽然奈雪上市后表现不佳,但对于新式茶饮,资本市场还是相当看好。7月13日,喜茶完成新一轮融资,融资金额达5亿美元,投资方包括腾讯、高瓴、淡马锡、黑蚁、红杉、LCatterton、日出东方资本等,融资完成后喜茶估值达600亿元。

川财证券认为,本轮融资将有利于喜茶加大在下沉市场的布局力度,促进公司市场渗透率和业绩实现增长,也有利于公司维持新品开发速度、优化供应链、提升产品质量,维持公司核心竞争力。

观潮新消费根据网络公开信息不完全整理统计, 2021年上半年茶饮品牌共发生融资18起,披露总金额超52亿元,融资事件数量和所披露金额都已经高过2020年全年,达10年来顶峰。